En 1993, le logo de Lafuma est un L, sans symbole associé, traité en bleu, blanc, rouge. Philippe Joffard, PDG de Lafuma depuis 1986, souhaite donner à l’entreprise, au moment où elle entre en Bourse, une identité institutionnelle forte. C’est l’agence Cent Degrés qui remporte la compétition organisée entre plusieurs agences. "Il s’agissait d’un travail classique d’identité visuelle mais il fallait trouver la façon d’appliquer ce logo à des produits aussi divers que des tentes, du mobilier ou des vêtements." Elie Papiernik, Cent Degrés "Ce qui nous a intéressés, c’est que Lafuma était une marque de la pérennité. On se transmet un sac Lafuma de génération en génération. C’est aussi le premier fabricant français de cartables et il y avait là un lien intéressant avec le monde des enfants." Elie Papiernik, Cent degrés

	"L’idée de la feuille est venue assez rapidement. Nous étions à la recherche d’une image assez classique, nous cherchions à réinventer un signe comme s’il avait toujours existé." Elie Papiernik La feuille évoque la nature, la jeunesse, la naissance, les saisons, la notion de cycle. Elle constitue un élément associé, utilisable seul, détaché du nom Lafuma, sur les boutons des vêtements ou sur les pièces plastique du mobilier, par exemple.
	"Nous sommes assez peu intervenus sur la typographie du nom de la marque, de façon qu’on ait l’impression que le logo avait toujours existé." Elie Papiernik

	La couleur du logo change en fonction de celle des vêtements, des sacs ou du mobilier. La feuille apparaît parfois en relief sur certains éléments. La charte prévoit 3 applications: - la griffe Lafuma pour les vêtements

	- le marquage produit, avec la feuille

	- la marque institutionnelle sur certains sacs leaders de la gamme