Constituer un groupe de pilotage permet de gagner du temps dans la gestion d'un projet et de l'enrichir en croisant les savoir-faire. Managé par la direction générale ou la direction du marketing, il comprend des cadres des différents services et des membres de l'agence de design.

La mise en place d'un groupe de pilotage présente de nombreux avantages. Il permet de gérer plus vite un projet. Chaque hypothèse est confrontée simultanément aux responsables des différents services. Les difficultés peuvent donc être repérées et réglées immédiatement. Il n'y a pas d'aller-retour interminables entre les services et le projet ne risque plus d'être remis en cause dans sa phase finale, comme cela se passe parfois avec la découverte tardive d'un obstacle insurmontable. Cette pratique permet de lever les blocages, de surmonter les habitudes et les conformismes. Le groupe de pilotage a un rôle stimulant et mobilisateur à l'intérieur de l'entreprise. Il libère la créativité et permet de diffuser celle-ci dans tous les rouages de l'entreprise. Il facilite la prise de décision collective. Il insuffle un nouveau dynamisme à l'entreprise. Le groupe de pilotage veille également au respect des coûts et des délais. En permettant de manager le design de façon plus efficace, il améliore aussi le management de la société.